小红书联动游戏厂商推出“游戏城穿梭计划”，在上海人民广场站开启暑期主题活动主题，将扶梯改造成“穿梭隧道”，联动10大游戏IP，打造不同游戏IP人物跟随玩家、路人在地铁扶梯处同步上行移动场景。活动主题期间，每日都有不同的大热IP人物随机出今年扶梯陪伴屏，激发IP玩家打卡热情。

此举引爆社交网络，上海地铁站成为时空穿越的起点，玩家们在回家路上碰到蛋仔派对的“蛋搭子”，下班时乘坐地铁就有机会偶遇二次元明星。不仅将虚幻游戏人物带到现实，还创造了新晋热门打卡地，成为了游戏圈内讨论热度顶尖的话题之一。

除此之外，小红书还将从独家金铲铲女子赛事、游戏线下博物馆等多方面入手，邀请游戏玩家们吃下这口安利，在小红书“游戏这个夏季”。

在小红书，游戏可以真正、鲜活、充满生机。小红书上的同享一给以人与生活为中心，将游戏场景融入真正生活之中，更是一次特别“小红书”的游戏营销事件。在传统认知中，打游戏相当“宅”生活。但在小红书，许多游戏玩家与泛游戏用户在同享游戏日常的过程中，游戏世界和真正生活相互交叠，形成了不同群体在生活方法上的同享互融，共同营造出真正、鲜活、充满生机、具有“人感”的小红书游戏社区生态。

相关数据显示，目前游戏是小红书众多生活方法中增速较快的板块之一。《2022上半年小红书用户内容消费行为洞察》显示，“游戏”类笔记阅读量增长273%，站内品类搜索增加352%。而#游戏这个夏季#话题上线以后，站内话题流量已超过2500万。

越来越多的玩家从“被动接受者”转变为“主动参加者”。小红书多元化的社区氛围更向予创作者充分自由的创作土壤，为玩家之间的深度交织与相互启迪提供广阔空间，共同打造丰富、好玩、有情感交互的游戏世界，共同书写Z世代的游戏文化繁荣。