文 | 正见TrueView，作者 | 钟沁，编辑 | TV

就在国产暴雪游戏玩家如同面对“离婚”后的父母无所适从之时，曾在一年中频频和企鹅、阿里、字节等买家传出“绯闻”的暴雪，官宣和网易重修旧好，双方正式宣布“复婚”。

互相指责、隔空互怼、对簿公堂已是上一季的剧情，“亲爱的玩家，欢迎回家”成为了新剧集开播的第一幕。

虽然和暴雪“离异”期间网易的业务和营收并未受到多大影响，但双方再次复合的剧情走给，对于暂时进入了游戏业务低增长阶段的企鹅而言，可算不得是家庭合欢剧。

企鹅刚从轻敌米哈游的复盘中走出，转身一“看”又轻敌了老对手网易。

这场轻敌的经历，要从2022年盛夏讲起，彼时网易旗下派对游戏《蛋仔派对》上线，并在2023年春节期间收入超过《原神》，仅次于《王者荣耀荣耀》和《与平精英》。上线一年后，《蛋仔派对》MAU已突破1亿，游戏内的UGC地图数量也突破1亿，完成双亿壮举。

当《蛋仔派对》坐稳国产派对游戏第一的位置时，反观被“偷家”的企鹅，估计很难预料到还未将收购的糖豆人类型的派对游戏做出成绩，网易已占尽优势。

轻敌的企鹅蛰伏已久后，终于在2023年夏季推出同款类型游戏《元梦之星》。企鹅反击力度一如既往地高举高打，《元梦之星》由企鹅旗下最能扛起重任的天美工作室打造，且在推广之初就大手一挥砸了14亿预算，用于推广与赛事奖励。

一场属于企鹅与网易的贴身肉搏战事也就此拉开帷幕。

明面上，这是两款同类型游戏产品的竞争，实际上是企鹅与网易撬开未来游戏模式以及人群的排位赛。两款游戏以UGC模式为最大亮点，吸引了众多05后乃至10后玩家。这既满足了游戏赛道对于新模式的渴求，又通过更年轻的用户群体稳住了未来十年的用户基本盘。

这或许才是网易向企鹅最措手不及的一拳，也是企鹅反击的核心原因。

当《元梦之星》上升至企鹅集团SLG后，其折射的是派对游戏正在逐步释放商业价值及衍生的社交概念。而这正是企鹅集团的基本盘，于企鹅而言，《蛋仔派对》比《原神》更让人头疼。

同样，面对来势汹汹的企鹅，网易不能再重蹈“和平精英”游戏的覆辙，当年网易《荒野行动》上线时间早于企鹅《与平精英》，但被企鹅弯道超车。

老对手企鹅与网易已经打响新一轮拉锯战，笑到最后的，将拥有下壹个游戏时代的优先权。

为啥子是派对游戏？

当企鹅与网易酣战时，最浅显的问题早已浮出水面，为啥子是派对游戏？

派对游戏属于休闲游戏，其商业价值以及用户运用时长远远低于中重度手机游戏。换言之，相比《王者荣耀荣耀》《与平精英》类MOBA、PUBG游戏，派对类游戏运用时长更低，且用户付费意愿也较低。

因此派对游戏的商业曲线一直不够性感，更不也许成为兵家必争之地。近年来，大营收、大DAU的经历中，都难以看见派对游戏的身影。直到《蛋仔派对》横空出世，才让派对游戏被另眼相看。

首先，虽然是休闲游戏，但网易在《蛋仔派对》中融入了新模式，使其同样具备高粘度与高运用时长的特性。

《蛋仔派对》在模式中，主要分为两大类，传统派对闯关与玩家自制地图。传统派对闯关中，网易不仅配置了常规比赛，还融合了祖安怒兽杀、捉迷藏、和平精英、对决等多种模式，使其灵活度更高，吸引更多用户。但这些仅能算得上是小突破，真实推上高潮的是玩家自制地图。

玩家可根据官方提供的搭建组件，根据想象自由建造地图，一张地图建造时间短则几天长则数月。高阶玩家将地图的也许性拓展至新境界，不再囿于单纯的闯关，衍生出密室逃脱、ARPG等多样模式。

自制地图属于UGC玩法，用户自主生产内容能最大程度调动用户与游戏的互动度。根据2023年9月数据显示，《蛋仔派对》已经集结超千万地图创作者，生产超亿张地图，其中不乏游玩数、点赞数破百万、十万的“神图”。此外，1000万创作者已经形成了稳定的生态圈，做图赚钱也成为了一项“职业”。

目前《蛋仔派对》单张自制地图游玩时间最长为一小时，极大地拉高了用户运用时长。对于网易而言，游戏内跑通UGC玩法，不仅意味着用户互动频率得到保证，同时向游戏内容稳定输出买了一份“养老保险”。据网易官方披露数据显示，《蛋仔派对》自2022年正式上线以来注册用户已经达到5亿，春节期间日活用户突破4000万。

UGC玩法同样倒逼游戏厂商精进后端技术，对其后续维护优化提出了巨大考验。只有厂商持续不断精进地图组件的素材，不断降低操作成本，才能让UGC玩法持续循环前进。目前网易与企鹅都借助了AI能力，加强组件的丰富度与灵活性。这在潜移默化中，也带动了二者对于技术的寻觅。

由此可见，UGC成为《蛋仔派对》的利刃，也一改市场对于派对游戏的固有看法。

商业化层面，网易通过IP联名扩大覆盖面，撬动营收。从喜洋洋到蜜雪冰城再到三丽鸥……《蛋仔派对》的联名覆盖了多样圈层，频率也保持高频，被用户调侃为“网易连路过的人都得联动一下。”

得益于联动效应的推动，《蛋仔派对》流水一直居高不下，据点点数据，截至2月15日，在中国地区的App Store端，《蛋仔派对》近30天的下载量约为602万，近30天的总收入约为1.39亿元。

UGC、IP联名，网易为派对游戏融入的新概念，让《蛋仔派对》成为旗下手机游戏的新代表作，凭一己之力为派对游戏打开了商业想象空间。

这也是企鹅入局派对游戏的原因，但更深入来看，或许企鹅想要的更多。

企鹅想要撕开更大口子

从游戏本身来看，《元梦之星》可以说是企鹅游戏的“集大成之作”。

根据游戏葡萄报道，《元梦之星》的团队极度罕见地统合了IEG内部的诸多资源：由工作室群负责人直接带队，除了核心团队外，有过STG游戏、休闲游戏、社交型产品经验的不同团队都有参加；在赛事角度上，《元梦之星》甚至还拉来了KPL团队作为支持。

从投入力度来看，企鹅煞费苦心，推出《元梦之星》后，内部地位直接从新游上升至集团SLG。虽然《蛋仔派对》让市场耳目一新，但还不至于让企鹅如此大动干戈，企鹅真实看上的是派对游戏背后释放的社交也许性。

“《元梦之星》对大家来说不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分，这本身是大家的大本营阵地，肯定要全力以赴，要全部业务结合、寻觅共同发展。”马化腾说道。

社交与游戏的融合并不难理解，这也是企鹅最擅长的地方。遥想当年，企鹅在社交底牌产品QQ中融入了游戏大厅，通过QQ的社交链开展多样化模式，碾压同期4399网页游戏平台，不仅让企鹅在休闲游戏赛道站稳了脚跟，更是进一步加强了QQ的社交纽带。

如果说当年QQ+游戏大厅的搭配，是90后、95后共同的青春回忆，那《元梦之星》+QQ或微信的搭配，就是企鹅打开00后、10后世界的一把钥匙。

从最基本的运营来看，企鹅官方已经在加强社交，推出「扫码好友一起玩」功能，以最短的触达链条，撬动好友之间共同游戏。在游戏设计层面，企鹅也在最大限度加强社交属性，通过互动活动主题，飞龙自拍、剪纸艺术等，促进好友一起玩的意愿。

从微信、QQ产品给游戏集中性导流，是《元梦之星》社交+游戏的主要体现。反之则不用浪费太多精力，毕竟社交的尽头是微信、QQ，陌生人之间无论在哪里个平台相遇，最终归宿都是加个微信（QQ）。

除了与自家社交产品联动外，游戏内的社交生态建设也十分重要。比如早期QQ系游戏如QQ飞车、QQ炫舞中，陌生人在游戏内加好友，不仅能一起玩，还能在游戏内“结婚”建立深层次的社交羁绊，进一步提升了玩家与游戏的粘性，且付费意愿提高。

但这是早期社交生态的建立方法，当下比拼的不仅是对游戏玩家运用习惯的洞察，还有各自生态的优势。例如，依托于网易云的音乐资源，《蛋仔派对》的人物可以与好友通过“一起听”ACT，边玩游戏边听音乐，能一定程度上加强玩家在游戏内社交的体验感。

企鹅也在做类似的生态建设，在《元梦之星》的家园系统里，企鹅引入了QQ音乐、企鹅视频等产品，并打通了VIP系统，玩家可以在里面与兄弟一起看剧、听歌。

将整体生态融合，一定程度上改善了游戏内单一的社交活动主题，不再囿于闯关游戏，而是在游戏空间内，进行多种社交活动主题。

此外，企鹅打通了线上线下的壁垒，向游戏赋予了更多互动场景。

在《元梦之星》市集中，设有绝味鸭脖、海底捞等“摊位”，绝味鸭脖中玩家可以参加活动主题，领取50元的线下代金券，在海底捞摊位上，玩家参加联合活动主题可以在线下门店兑换爆款菜品六选一。

the Green Party、聪明等线下门店也将上线元梦主题包装店，名创优品、玩具反斗城等门店，可购买到公仔、徽章等元梦官方周边。

线上线下的联动进一步模糊掉了社交的边界，从自家产品联动到生态建设，再到线下第三方品牌参加，企鹅正在尽力做大《元梦之星》的社交盘子，为《元梦之星》带来更多商业也许性的同时，企鹅也在提前布局下壹个时代。

为下壹个十年战斗

扩大当下营收，抢占未来先机，是企鹅与网易本次“战争”的主旨。

从当下来看，游戏作为企鹅营收的中流砥柱，其之于企鹅的重要性不言而喻。根据财报显示，企鹅2023年网络游戏业务收入为1799亿元，同比增长5.4%，业务占比接近30%。对比之下，网易2023年游戏业务营收达816亿元，占总营收78.8%，同比上年增长9.4%，和企鹅游戏在总营收方面的差距逐渐缩小。

虽然企鹅已经是一条巨船，旗下业务延伸至多个赛道，但游戏始终是企鹅最重要的基本盘。不过近年来，旗下虽有《王者荣耀荣耀》《与平精英》等“摇钱树”的产品，但其生命周期已经出现下滑趋势。

《王者荣耀荣耀》已经是九年前的产物了，再抗打也难逃俗套的剧情。根据移动应用市场研究企业AppMagic公开的2023年度手机游戏收入榜显示，《王者荣耀荣耀》再次蝉联全球iOS与Android手机游戏收入榜冠军宝座，达14.8亿美元（不包括广告收入，以及苹果与谷歌的分成收入）。2022年该数据榜单中，《王者荣耀荣耀》收入为18亿美元。

除了《王者荣耀荣耀》《与平精英》外，企鹅近几年再无现象级游戏产品，无论是对爆款还是对营收增速的渴求，企鹅都需要一款抗打的新品提振，从今年来看《元梦之星》或许能担起重任。

对于网易而言，游戏的重要性同等重要，甚至更为重要。根据数据显示，过去三年游戏始终占比网易总营收超7成。游戏带来的营收基本决定了网易的整体营收趋势。

与企鹅境遇相同，网易近年来新作虽多，但也再无能重现《逆水寒》高光的产品。无论是《哈利波特》还是《第五人格》，都有明显的受众圈层，与主流市场偏离。《蛋仔派对》的出现，帮助网易在营收与圈层方面找到了答案。

以更长远的视角来看，派对游戏正在释放新势能。

正如前文所述，《蛋仔派对》的核心在于UGC，该内容生产玩法倾败了游戏内容的供需关系，一定程度上为未来的游戏方给提供了新挑选。此时属于浪潮前端，谁能率先掌握技术优势，养成用户运用习惯，谁就具备先发基础。

此外，派对游戏虽主打“合家欢”类型，但主要受众群体还是以00后、10后为主，这批用户将成为未来互联网时代的主力军。绑定这批用户，就是绑定了未来十年的用户群体。

从这两个层面解析，便能清晰地知道本次酣战的核心。

目前两家尚未到分胜负的时候，网易具备先发优势，在地图数量、用户群体等方面有着明显的数据领先；企鹅具备社交优势，或许能展现后劲。

大战刚刚打响，且看后续出招。